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创享投资贾珂:我们的“泛娱乐+”时代
http://yhcgq.cn 2019-10-04

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9月19日,由创享投资主办的“匠•智未来创享投资三周年庆”在深圳华侨城洲际大酒店举行,邀请了掌趣科技创始人姚文彬先生,元禾辰坤合伙人王吉鹏先生,南山资本的创始合伙人何佳,矩派投资合伙人赵甜女士,盛世方舟合伙人谢作强先生,掌趣科技企业发展部副总裁 IVAN梁等众多嘉宾共同参与。

大会上,创享投资创始合伙人贾珂代表创享发表了现场演讲,一方面回顾创享3周年的发展历程,另一方面阐述创享作为一个尊重市场和用户,网生的投资团队对内容行业和互联网行业资本市场的独特见解。

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(以下为创享投资创始合伙人 贾珂的演讲实录整理)

首先解读一下我们3周年活动的主题——匠·智未来。我们认为“未来”应该是美好的憧憬,但是会有焦虑的内心,同时伴随的事物发展不确定性。我们是做内容的基金,所以我们会很突出什么叫“匠人”,因为是内容,人的价值很重要。我们也强调“匠心”,姚总帮我们总结了,专注创造的力量是最伟大的。“智”,大家都能想到智能,我认为“智能”是科技进化的大方向。同时“智”还能表达“智慧”的含义。今天的活动其实就是智慧的交流和分享,我希望通过大家不同的见解和分享产生化学的反应,可以一起来拥抱未来的不确定性。

创享3年的历程回顾

我们创业初期,我们和LISA(创享投资创始合伙人易丽君)就想做这件事,想做创业公司的伙伴,跟创业公司一起成长。14年我们以逆势杀入游戏,14-15年并没有那么多人看好游戏的时候,我们仍然在专注做这一块,我们有信心能够做好。2015-2017年,通过二次元切入泛娱乐。到2017年,从一期基金到二期基金,我们扎根泛娱乐,向技术型、消费型进行横向扩展。

先说我们泛娱乐领域,我们从泛娱乐领域划分了几个大的板块,包括游戏、二次元、影视和VR,项目都在这里。游戏里面从传统的卡牌到非常好玩的音乐游戏到电视游戏,到比较传统的一些主机类、单机游戏,独立游戏我们都有涉足。从二次元角度,我们切入了不同的圈层,包括轻文、腐女,还有动画类非常好玩的公司。影视方面则包括做过网综、网大,有做短视频。VR里面我们做了从CP到发行商到渠道的布局。

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在消费升级领域我们布局了两家健身类的公司,有做消费服务类的公司,有做智慧停车的项目,还有做中医服务,健康方面的公司。在创新类领域,我们布局了6家公司,包括旅游类、保险类、做电影类的社区,未来会做教育类的公司,还有表情、输入法等。

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目前,我们有70%的已投项目完成了后续融资、35%完成两轮融资、15%的项目完成了三轮融资。有两家公司完成A股企业的并购,另外一家公司完成了部分的退出。在3年的发展中,我们企业贯彻始终的三个字,创新、分享、进取。未来一个中期或长期的目标,我们希望成为一家在华南和全国有影响力的,在文娱行业独树一帜的投资机构。

文娱投资人的思考

我入行是在2009年,现在看起来是一个充满机会,但是在当年是一个很不清晰,大家不敢触碰的阶段,我们在2009年拜访了很多游戏公司,在游戏行业挖掘机会。2010年出现了“狗x的腾讯”这个论调,这句话给我的印象特别深刻,我是深圳长大的孩子,腾讯在我心目中是很重要的角色,现在看来,这句话的背后代表着大型互联网公司在特定间断内心的焦虑感,也带来对行业的攻击性。2013年开始,是非常积极和乐观的。2014、2015年,总理提出万众创业,突然整个行业叫“互联网+”和O2O。到2017年的时候,泛娱乐和人工智能突然成为了热潮,我们不小心站在了风口上。

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说说我们现阶段移动互联网的认知:

第一,  整个移动互联网红利消失,获客成本增加;

第二,  用户口味的提升,这是产品定位难度的增加;

第三,科技进化的瓶颈,所以创造力会被制约。

我继续思考,我接触了八年的游戏到底是什么东西,我觉得游戏的本质是:

“娱乐+商业+艺术+产品+技术的综合体”

IP在国内较早通过游戏进行变现,而我们是在国内较早理解IP价值的团队。

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我把IP划分了几类,比如今年火爆的网文类IP《三生三世》,比如《海贼王》动漫类王牌IP,还有动画形象类的IP,比如hellokitty;还有产品类IP,比如《王者荣耀》,《魔兽世界》;还有很典型的个人IP,比如高晓松。

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所以我思考的IP的本质是什么,总结出了3点:

第一是用户心智的植入;

第二是情怀美感的载体;

第三是人群流量的磁石

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关于IP运营的客观规律,我理解的首先需要有最顶尖头部的内容创造,需要足够的时间来发酵,以及需要有合理、清晰的变现节奏。

举个例子,这是我们掌趣+腾讯+黑瞳+华创的综合体事件,日本IP初音未来,其实她是日本一个虚拟科技形象,其实是一个艺人。我记得在2007年左右在日本开始出现,然后一步步通过各种自身的活动成了公司级的运营,在2010年开始,逐步成为日本的国民级IP。我们协同掌趣从2014年到2015年,将这个顶级IP植入到黑瞳游戏团队,2016年开始对接腾讯微信游戏,到今年年底预计登陆微信游戏,整个周期持续了接近3年。在整个运作周期里面,需要在不同的节点把握节奏做不同的事情,最终完成商业化变现的目标。我们也希望这款游戏将会是国内下一个很好玩,年轻人爱玩的游戏。

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致敬苹果。我是一个果粉,我觉得深刻理解苹果是一个非常重要的事情。


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编辑:何双印
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