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2018年国产动漫调查报告问卷
http://yhcgq.cn 2020-01-12

>漫画书遇冷,网络成观看主渠道

提起动漫,许多人都会想到儿时的漫画书。然而,在当前这个网络横行时代,漫画书却遇到冷落。

国家统计局**调查队的调查结果显示,在首选动漫观看渠道中,66.7%的动漫消费者选择网络,25.5%选择电视,7.8%的动漫消费者选择电影;没有动漫消费者选择书籍或报纸杂志作为首选的动漫观看渠道。

在新兴媒体的冲击下,传统的传播媒介如书籍和报纸杂志相对受到冷落。所以,要想发展动漫产业,选择好确当的渠道十分重要。

手机作为最普及的移动终端,或将成为未来动漫的主渠道。市区一位动漫企业的负责人介绍,“很多人都将看动漫作为一种减压方式,手机的便携性完全符合这种需求。”目前,手机运行商显然也嗅到了这块商机,开发出多种多样的手机动漫,如彩信等手机漫画套餐。

动漫不再是儿童的专利

动漫已不再是儿童的专利,许多成年人也都喜爱。国家统计局**调查队随机调查的市区51位男女性别比例大致是4:6。其中,12周岁及以下占25.5%,13-15周岁占19.7%,16-18周岁、19-22周岁、23-30周岁各占17.6%,31岁及以上的动漫消费者占2%。

调查显示,动漫消费者近两个月在动漫方面的花费(包括购买电影票、碟片、动漫人物模型等一切与动漫相关的购买支出)在50元以内的占35.3%,在50-100元的占17.7%,在101-500元的占7.8%,近两个月在动漫方面无任何支出的占39.2%。折算下来,动漫消费者近两个月在动漫方面花费45.6元,全年花费273.5元。

一位动漫工作室负责人介绍,据他所作的有关市场调查显示,5-25岁的青少年群体是主要的动漫消费人群,他们中的大多数都有消费动漫游戏产品的习惯和经历。动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分。这其中不仅包括接触动漫的实物,还包括对动漫作品、动漫衍生产品的消费。

随着现代人的生活节奏加快,压力变大,动漫的消费人群也在扩大,有向成人化发展趋势。现在每个人背负的压力也越来越大,作为都市白领、职场达人,往往面对职场、房贷、育儿等多重压力,该负责人表示,越来越多的白领倾向于通过看漫画来缓解工作压力,一些成年人把玩玩具作为舒缓压力、放松心情的方式,也希望借此寻回童年的快乐。

国产动漫不够“搞笑”

调查显示,在**动漫消费者中,35.3%喜欢国产动漫,56.9%认为国产动漫一般,7.8%不喜欢国产动漫。喜欢国产动漫的消费者比例不高的原因,据了解,一是觉得国产动漫内容单调,不够搞笑;二是国产动漫画面古板,不像日本动漫生动活泼;三是国产动漫情节简单,不能引人入胜。

什么样的动漫作品最受动漫消费者欢迎呢?23.5%的消费者选择国产动漫作品,如《阿衰》、《喜羊羊与灰太狼》等;64.7%的消费者选择日韩动漫作品,如《火影忍者》、《守护甜心》、《哆啦a梦》等;11.8%的消费者选择欧美动漫作品,如《海绵宝宝》、《加菲猫》等。

一个有意思的现象是:30岁以上年龄的人们心目中印象深刻的《猫和老鼠》、《圣斗士》、《忍者神龟》等动漫,基本上没有被接受调查的动漫消费者提及。这也可以说明动漫作品不同于普通的文学作品,动漫有很强的娱乐性和时代特色。

分析发现,动漫消费者喜欢这些作品的最重要原因有3个:画面精美、人物形象设计有特点、故事情节吸引人。没有动漫消费者因为“广告宣传力度大”、“作者/导演强大的号召力”、“受同学、朋友的影响”等原因而喜欢上一部动漫作品。

动漫产业现状的调研汇报



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编辑:何双印
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